Kellogg (Marea Britanie) a anunțat recent că, după un experiment de succes, noua tehnologie de ambalare inteligentă va fi adăugată permanent tuturor cutiilor sale de cereale pentru Europa, astfel încât să le poată folosi orbii și unele persoane cu deficiențe de vedere. Evaluarea proiectului pilot de către Institutul Național Regal pentru Nevăzători (RNIB), o organizație caritabilă britanică, a arătat că 97% dintre participanți au dorit să vadă mai multe astfel de caracteristici de accesibilitate pe ambalajele produselor alimentare.
Informațiile importante despre ambalajul alimentelor, cum ar fi detaliile despre alergeni, sunt de obicei tipărite în fonturi greu de citit de către persoanele nevăzătoare sau cu deficiențe de vedere. Noua cutie permite smartphone-urilor să detecteze cu ușurință codul unic de pe pachet și să redea informațiile de pe etichetă acestor cumpărători. Până în 2022, toate cutiile europene Kellogg' vor fi etichetate navilens.
& quot;Declarația lui Kellogg' este un adevărat schimbător de joc în industria ambalajelor. Acesta marchează un pas important pentru marile mărci de a pune ușurința de utilizare în fruntea deciziilor de design și ambalare și de a deveni un catalizator al schimbării," a spus Marc Powell, director pentru ușurința strategică de utilizare la RNIB.
Un purtător de cuvânt al Kellogg a spus:"este pe deplin rezonabil să proiectăm ambalajul pentru a-l face potrivit pentru toată lumea. Sperăm că și alte mărci pot imita Kellogg pentru a face informațiile despre ambalaj mai ușor de obținut." spre deosebire de alte tipuri de coduri de imprimare, această nouă tehnologie include pătrate de culoare cu contrast ridicat pe fundal negru. Utilizatorul nu trebuie să știe locația exactă a codului pentru a-l scana.
Primul lot de produse va fi lansat în ianuarie anul viitor. În 2019, când Kellogg sa întâlnit cu copiii din St Vincent, această idee a devenit realitate. St Vincent este o școală pentru copii cu deficiențe senzoriale din Liverpool.
Chris silcock, șeful afacerii Kellogg'în Marea Britanie, a declarat:"În Marea Britanie, peste 2 milioane de oameni sunt nevăzători și nu pot'să citească pur și simplu informațiile de pe site-ul nostru. cutii de ambalare pentru cereale. Ca o companie care se concentrează pe corectitudine, diversitate și incluziune, credem că toată lumea ar trebui să aibă acces la informații importante și utile despre alimentele pe care le vindem. Kellogg va deveni prima companie din lume care va folosi eticheta navilens pe ambalaje. Vom împărtăși experiența noastră cu alte mărci care doresc să afle mai multe."
Această tehnologie permite smartphone-ului să citească codul de pe pachet de la o distanță de 3 metri. Apoi reamintește-i telefonului că consumatorii pot alege să citească cu voce tare ingredientele, alergenii și informațiile despre reciclare sau să folosească instrumente auxiliare pentru a citi informațiile de pe dispozitiv.
Javier pita, CEO al navilens, a declarat:"incorporarea codului navilens în ambalajul alimentelor este un pas pozitiv pentru a oferi persoanelor cu deficiențe de vedere o experiență de cumpărături mai incluzivă și mai convenabilă."